您的位置 > 首页 > 网络软文推广

软文发稿:酒店软文营销的技巧分享 教你几个方法

“送达”、“打开”、“阅读”、“理解”、“认同”“产生行动”等几个环节。

具体到我们的酒店所发的软文

“送达”、“打开”、“阅读”、“理解”、“认同”“产生行动”等几个环节。

具体到我们的酒店所发的软文,大家觉得自己的公众号软文能到第几步?

1、送达

这个环节的目标是让目标读者看到,有些酒店公众号的粉丝不少,但是别人都已经屏蔽推送通知了,或者是根本根本不会翻阅到这里,即使推过去了,也不能算是送达。所以,有效送达的前提是,平台的基础不能太差,即使没粘度,最少也别让人反感;当然,如何保证有效送达,并不是当篇软文能解决的问题,而是需要配套其他的措施保障效果。

2、打开

推送了,也看到了,目标读者会不会打开呢?其实,这一点比较好把握,所有软文培训也都会提到,那就是“设计一个好的标题”。不过,对于酒店软文,我们还是要建议把握一个度,防止出现“标题党”后遗症,如果单纯追求当篇文章的打开率,不顾事实和读者感受,后果会很严重。

3、阅读

所谓有效阅读,就是使目标读者完整的看完软文信息,不会只看了个开头或一半就退出了;这儿的写作技巧就是开个好头,安排好文章的内容结构;不过,这些还都是套路,真正的关键点是内容足够吸引人。如果文章讲的话题或者是内容根本不是读者关心的,那么再绞尽脑汁的使用套路,也是白费功夫;具体到酒店软文上,我们就要根据目标读者精心选题,争取篇篇软文都会让宾客主动传阅,其实这个也是有另外一个套路的。

4、理解

关于理解,我认为其实是“理解+记忆”,你的软文别人阅读后,给他留下了什么印象很多酒店软文让人看完后,最直接的印象是——“美”!景色美、客房美、美食美、人也美,……想想,接下来TA会采取什么行动呢?一是,觉得美,留下个美的印象;二是转给亲朋好友,分享美,或者是给喜欢摄影的或美图的朋友做个参考。总之,未能给对方一个信息,如果下次方便,可以去这儿体验一下。所以,我们酒店软文的定位要明确,这儿不是美文欣赏,也不是摄影展,也不是诗词大会,当然这些锦上添花的功能也可以有,但决不能是主角;我们要做的是,传递给目标人群实实在在的有用信息、带着人格化形象的真诚邀请,让人感觉只有机会就回去体验一下的动力;具体怎么写,可以说是无套路的套路,实际操作无需强求唯美,只需把握几个原则,简单套用即可,真正掌握的人会像填空一样写软文。

5、认同

经过前面的4个环节,到认同阶段就已经成功了90%了,此时你只需加强一下效果,强化诱惑即可,引导读者采取行动了。不过,要想达到预期的效果,这个强化过程也不能大意,要力求通过总结、提炼,同时加入展望和承诺,使读者真正产生认同感,才能有效促成行动。

6、产生行动

所有软文的撰写肯定都是有一定的目的的,经过前面的所有铺垫,此时就差一个动作了,我们要做的就是清晰明了的告诉对方如何行动;注意,无论何种目的,要求采取的行动一定越简单越好,越方便越好;无论是活动促销,还是推广宣传,还是引发讨论,都要设计配套的诱惑+行动指南,使其不费脑筋就能做出行动,还能有便宜占,这就是最好的状态。

好啦!相信大家看完以上内容,已经对软文的基本撰写方法有了个初步认识,如果有一定积累的朋友应该直接就能套用了。

不过,实际操作中还是有一些基本方法和套路需要掌握的,也可以说是经验;

为您推荐的相关新闻